苹果著名分析师郭明錤最新表示，现在苹果已经调整半导体零组件，2024年iPhone出预计大约2亿部，也就是出货面临着衰退的趋势，同比下降15%，有可能苹果成为全球大厂当中衰退最严重的一家。苹果手机虽然拥有先进芯片和统一的封闭生态，只是最近几年以来手机行业出现的变化，对于AI、折叠屏等没有做出任何的措施，导致面临着结构性的挑战。
国产手机的崛起
据多家机构的调研，现如今苹果新一代的iPhone系列在中国的市场销量并不好，同比下降达到30%左右，最主要的是国产手机的发展，例如小米、华为等，导致苹果在中国市场上对消费者的吸引力逐渐变小，没有大变化的情况下，苹果的销量将越来越不好。有不少的用户反映，苹果实际上除了系统之外，像信号、拍照、设计等方面并没有改变，落后于国产品牌的手机。
忠诚度
根据发布的一项报告显示，有52.8%的用户仍然对苹果手机保持忠诚度，但大多数流失的用户当中有很多选择了华为手机。用户的忠诚度就是对产品或者服务产生一定的好感，出现重复购买的趋势，例如购买苹果手机的用户换手机的时候依然选择苹果，使用华为的用户还是选择华为，从忠诚度就可以反映出品牌、产品的相关情况。
国产手机忠诚度提高
从流失的用户当中，选择华为的用户占15.3%、OPPO的用户占8.9%、小米的用户占7.3%。除此之外，小米与华为本身用户的忠诚度有所提高，提升最快的是小米的用户，忠诚度提升到49%，现在排在第2位，华为的用户忠诚度从原先29.3%上涨到34.1%。
